麦当劳：不想做超模的炸鸡佬不是个好金拱门

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  来源：数英DIGITALING（ID：digitaling ）

虽然麦当劳近期忙着宣称汉堡没有变小，其实人家一直很努力、很努力地在搞时尚好不好？

别看这两年品牌扎堆搞时尚跨界，出联名tee、走伸展台等等，都不过是我麦当劳玩剩下的渣渣。咱一起来品品麦当劳这些年的时尚战果，你就会知道，不是汉堡变小了，是麦当劳搞时尚的野心越来越大了！

 主业卖快餐，兼职走T台 

2020春夏时装周刚刚过去，有个特立独行的潮牌Vetements把时装秀开到了巴黎香榭大道上的麦当劳里。

“秀场”中，没有宽阔的T台，没有仙气满满的大裙摆，只有忙到呆滞的麦当劳经理。

瞧经理这帽子、这领带，一副就是走秀完还要回去顾前台的样子。让人看了只想说声，经理辛苦了！

走在经理前面的，是个穿着太空装x雨鞋的大爷，感觉像是刚从店里闹事完出来。

看见后面经理恶狠狠的目光了吗？为了追你，人家连夹脚拖都来不及换啦！

还有模特边走台步边吃薯条......维特萌还缺兼职模特吗？超能吃的那种，选我选我。

据说品牌方给看秀记者一人一杯奶昔，嘉宾们就坐在边上边喝可乐边看秀，餐巾纸上面还有这系列作品的名字，好吧，是色香味俱全的时装周了。

很多时尚专栏解读维特萌这次的时装周，是用麦当劳反讽人云亦云的速食时尚，嘲笑被资本主义过度豢养的当代文化。不过不管维特萌想表达的是啥，麦当劳这次都赚足了眼球，借个场地能借出这么个美事，估计又会成为许多品牌的借鉴对象。

 备受时尚界宠爱的金拱门 

其实，麦当劳这几年真的备受时尚品牌们的宠爱，早在五年前就凭着招牌“金拱门”席卷了整个时尚圈，你们一定看过moschino这组跩爆了的时装秀：

“点餐吗？一顿饭两个月工资的那种。”

“看见老娘的金拱门了吗？”

当年这组时装一出，真可谓惊世骇俗，几乎一整年都可以看见各大街拍名人明星穿个金拱门在身上，奇妙的是花样还不少，有空姐一般的短外套+小窄裙、也有土豪一般的毛茸茸大睡衣，总有一款你喜欢，

当年走秀的模特恐怕也没料到回响如此之大，不然憋着的扑克脸恐怕都要笑出声来。

除了衣服，配件也非常抓马，平时套餐里的可乐薯条，被做成了包包和手机壳，还有金拱门心型眼镜，感觉下一刻就要喷射爱的光波了：“biubiubiu，今天也要吃麦当劳鸭~”

虽然真的很浮夸，但是欧美伙伴似乎就吃这一套，歌手Katy Perry、韩裔超模Soo Joo、日版Vogue总监Anna Dello Russo都在穿。不过，Katy Perry连汉堡包也穿上身过，只能说，明星穿什么都是时尚的。

 官方出手，最为时尚 

以上都只是时尚品牌“借用”麦当劳玩恶搞，看麦当劳官方出手，那才叫一个时髦到致命。

比如巴黎世家的鞋子曾被网友吐槽宛如麦当劳的薯条盒子，麦当劳瑞典官方推特就顺着这个话题，宣布：“收到103042个赞我麦当劳就出同款！”

虽然不知道这个数字是啥意思，但是咱们有生之年应该是有机会穿上薯条盒鞋子的，再不济，也可以自己DIY一双。

再看看麦当劳于南非时装周上的出品，哦，那该死的金光闪闪的流苏啊！又冶艳又香辣，就像麦辣鸡翅一样！

据说这是为了庆祝巨无霸汉堡50周年的合作款，但是除了中间模特儿手上的汉堡，我实在没看到其他汉堡啊哈哈。

同年，麦当劳还推出了18K金巨无霸戒指，价值 12,500 美元（约8.6万人民币），真的是亮瞎了老弟的钛合金狗眼！！

和巨无霸汉堡本堡一样，巨无霸戒指也有7层，这7层可以合起来戴在一指，也可以分开来戴。

就像巨无霸汉堡，有人喜欢一口咬下去，有人喜欢一层层分开来吃，反正，你爱咋吃就咋吃。

官方还有为戒指发布了一分钟短片，温馨提醒“不要吃哦”。呵麦当劳，你肯定在逗我，这18K金谁咬的动啊！

不过就是不知道给喜欢吃汉堡的妹子整个巨无霸戒指，求婚的成功率会不会提高呢？

 谁说时尚不能实用 

除了上面这些汝何秀系列，麦当劳其实也出过一些比较实用的时尚单品，比如，

巨无霸雨衣？

巨无霸秋裤？？

巨无霸秋衣？？？

巨无霸狗狗衣？？？？

看到这里，好像发现了什么奇怪的规律，难道是因为预算都花在功效性上，所以这系列可以说是完全没有设计吗......这一排排的巨无霸，就算用ppt也可以拼贴出来吧！但是，为啥还是分分钟被抢购一空了呢？

因为穿这系列去买麦当劳可以打折啊！！

还有和G-shock 推出过巨无霸手表，外表看起来是个巨无霸，其实是个可以一边吃一边计时的巨无霸呀！

看到这里，不禁觉得麦当劳也太偏心了，咋啥都是巨无霸，薯条薯饼松饼不配拥有姓名吗？

这里ZARA代表薯条党发言，之前出了很多款联名tee都是以薯条为c位的，

“最底下的薯条最好吃”

还有和日本潮牌Beams的合作系列，请来AKB48的大岛优子小姐姐，青春演绎终于看不出来是巨无霸的的巨无霸汉堡包。

总算是有点可爱的联名了，而且那个手机壳和鸭舌帽还挺精致的样子！

和法国时尚宝店Colette推出的像素系列也比较有质感，你以为只是一堆像素，远看才发现是行走的冰旋风和大薯条。

 时尚有助于垃圾分类 

最后考考大家，吃完的麦当劳该怎么分类呢？

呵呵，不想分类的话，把包装纸拼一拼凑一凑，做成衣服也可以哦！（讲得好像很容易一样）

在2017年麦当劳和一群学生合作的迈阿密泳装秀上，不管是薯条盒子、汉堡包装纸、蘸酱包装膜、吸管、纸杯、纸袋等等，全部都可以找到命运的归属。

人家维密有天使，我麦当劳也不会输！

现在再回头看，才发现麦当劳真是用心良苦、神机妙算，实在是太贴心了！

 祖传的时尚基因 

虽然这些都是近几年才兴起的跨界时尚潮，但是偶然翻到麦当劳1987年的员工制服型录《The Smile Makers '88》，妈呀这上世纪就闪闪发亮的时尚基因，放到2019年也完全不过气！

瞅瞅这vintage棒球外套（其实就是当年流行款式）、

这宽松感男友卫衣、

这可可爱爱的薯条对讲机和麦当劳叔叔话筒，拜托想想办法让我去打工吧！

 搞时尚，只是表达态度的形式之一 

走秀、设计服饰和单品，只是表达态度和展示品牌形象的形式之一，并不是目的。

时尚并不只是把logo贴到衣服配件上便完事儿的一件事，反而在信息过剩的年代，像麦当劳这样变着花样地露出，又不会玩脱才更让人觉得有趣和惊喜。

虽然本业是非常平价的快餐，但是从快餐到时尚的跨越，麦当劳多是用“I'm lovin' it”的态度和心情作为桥梁。快餐和T台，不得不说是充满反差的，你得真有自己一以贯之的态度和逻辑，才能将两者毫不违和地融汇在一起，形成独有的表达方式。当然，这些动作固然需要品牌名声前期的积累，但同样，是不是也体现了一个超级品牌对“可能会被玩坏”的宽容、勇气和远见呢。

话说回来，只要吃麦当劳可以打折（并且汉堡没有缩水）的话，让我穿啥都可以啦！